中国地标城策院特色小镇IP打造之③:全新IP打造术

发布时间:2018-02-10

作者:中国地标城策院

      特色小镇作为推动国家新型城镇化的一个重要发展战略,要想获得经久不衰的魅力,必须构建属于自己的独特IP,有专家预言,随着特色小镇的与日俱增,竞争开始进入白热化,未来特色小镇的比拼将是IP的比拼。
 

       特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼,是其核心识别物,是在众多同质化特色小镇中脱颖而出的制胜法宝,然而IP打造绝非易事,一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷,具备探索的精神。中国地标城策院提出特色小镇IP打造之③:全新IP打造术。
 
全新IP建设需满足的具体要求
      特色小镇IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系。

      1、有概念
      特色小镇IP必须具备独特的核心吸引力及主题概念,能迅速抓住眼球,引爆市场,对市场形成一定的激活效应,概念最好是贴近小镇的当地特色,创造属于自己的独特IP,这也是防止千镇一面,同质化竞争的有效举措。

      2、有产品
      小镇必须拥有较为成熟的产品支撑,产品可以是一个场景、一个人物、一场活动、一个产业等等,只要产品能够有效的直达客户的心理,引起情感共鸣和消费的欲望,达到更高效的吸引消费者的目的。

      3、有卖点
      特色小镇IP必须具有核心卖点,不管是卖产品、服务还是情怀个性等,都必须具有独特之处,通过卖点使客户充分融入进来,实现可参与、可互动、可消费的全程极致体验,从而提高客户黏性,带来稳定的客户流量,形成自传播,扩大粉丝的受众群。

      4、有清晰的盈利模式
      特色小镇要想持续健康的发展运营下去,就必须具有清晰的商业盈利模式,通过IP产业链的构建,使其具有一定的延展能力及消费迁移能力,通过IP带动上下游产业发展,实现经济的持续创收。
 
全新IP打造术

      1、立足本土化元素,提炼独特性IP产品。
      对于既没有成熟资源,又不具备资金、运营管理等综合实力的小镇而言,必须立足小镇的本土化元素,从人、文、地、景、产五个维度进行在地化元素提炼,彰显小镇的地方特色。
 

 
      2、遵从市场导向,激活热点。
      结合市场大众的偏好及市场流行趋势,把握潮流风向,对IP产品进行精细化设计,从而塑造更符合市场、具有消费认同度的产品,激活市场热点,引发市场追捧。

      3、人格化修饰,体现鲜活性。
      通过性格、表情、故事、语言等多手段实现拟人化打造,(性格化:给予其性格特点;表情化:设置喜怒哀乐多种表情包;故事化:设置连续的形象故事线,家庭成员、履历等;语言化:设置口头语、问候语等多种有意思的语言),使其由平面形象向立体、鲜活、有温度形象的转变。

      4、构建IP全产业链开发。
      特色IP要能与上游自身产业特色完美契合,形成由产业本身的生产、制造、加工到产业应用的创意展示等,再到产业服务的设计、会展等形成自身完善产业链,然后向下游的旅游产业延伸,构建IP全产业链开发,提升产业引入能力和粉丝黏性,塑造IP的品牌知名度。
 
 
《案例分享:日本熊本县》

      项目介绍:熊本县位于日本西端、九州岛中西部海岸,面朝有名海,背靠阿苏火山,故又称“火之国”,该县三面环山,63%的土地由森林覆盖,地形丰富多彩,气候温暖,有利于农业发展,属于农业县,经济相对落后。2010年九州新干线通车,以及熊本熊的横空出世,使熊本县发生了翻天覆地的变化,从原本不起眼的农业大县发展为观光、农业、旅游的经济强县。
 
      熊本熊IP提炼:九州新干线通车至此县,为熊本县带来了发展机遇,为突出本县特色,著名设计师水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红(红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号。)为基础,创作出了数千种形象组合,最后在其中选中了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。

 

      并遵从市场导向,结合时下最受欢迎形象的必备要素,比如管形身材、短小四肢、中性面部表情、给人柔软触觉和亲切的形象设计,激活对其的保护和萌宠的欲望。

 

      熊本熊拟人化修饰:熊本熊注重拟人化修饰,使其从平面跳到现实中来,每次出现的地点、造型、甚至是捂嘴、嘴型、挥手等动作细节都是经过精心策划和设计,再配上喜怒哀乐各种呆萌、情绪,让人感觉熊本熊是真实存在的角色,让熊本熊形象更加鲜活有温度。
 
      IP全产业链开发:熊本县政府通过一系列宣传、炒作使熊本熊的卡通形象迅速传播开来,提升了熊本县的知名度和影响力,结合本身的农业产业与熊本熊IP进行有效包装和推广,并向观光旅游延伸,构建了熊本熊IP的全产业链开发,推动了熊本县农业、观光旅游的发展。
 





 
 

©2015 地标集团 版权所有 服务热线:0731-8219-5395 / 0731-8219-5365 | 湘ICP备06002999号-5

地址:湖南省长沙市芙蓉区晚报大道时速风标15楼

服务热线

0731-8219-5395

地址:湖南省长沙市芙蓉区晚报大道时速风标15楼